近日，外国游客在浙江省宁波市宁海县前童古镇品尝当地特色美食。胡学军摄（人民视觉）

日前，在安徽省铜陵市一家药店内，外籍人士使用外国人来华工作许可证与社会保障卡融合集成实体卡刷卡购物。储著传摄（人民视觉）

覆盖精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，开展丰富多彩、形式多样的系列活动……近期，商务部重点打造的标志性扩消费活动品牌“购在中国”将与第五届消博会同步启动，释放中国消费市场的强大“磁力”。

“购在中国”，购什么？如何进一步优化“购在中国”的各类商品和服务供给？外籍消费者对此有何期待？记者进行了采访。

外籍人士点赞“购在中国”

“购在中国”，外籍人士在中国买些什么？对哪些商品和服务“点赞”？

北京市朝阳区三里屯，是各类国际精品、本土新品、国货潮品的汇集之地，常年吸引大量外籍人士购物、用餐、休闲。在三里屯太古里商圈，记者采访了不少“洋面孔”，听听他们“购在中国”的体验如何。

“我上周刚逛了什刹海和五道营胡同，这些地方的酒吧、美食和特色工艺品令我印象深刻。”一位日本大学生说。

“不论是合资品牌还是中国本土品牌，中国玩具和儿童用品的品质越来越好了。”一对推着婴儿车逛街的荷兰夫妻说。

“中国品牌电子产品耐用，售后服务也好。我正准备去附近的客服中心体验免费的手机贴膜服务。”一位长期在华工作的德国女士说。

外国媒体和机构也注意到中国消费市场的火热。

今年以来，中国消费市场亮点纷呈，尤其是消费品以旧换新政策带动了手机、平板电脑、智能手表（手环）等新一波消费热潮。美国《华尔街日报》称，中国政府采取一系列措施促进消费，推动内需增长。1月推出的以旧换新政策涵盖家电、汽车、智能手机等多个领域。随着财政支持、消费促进以及科技创新的持续推进，中国经济有望保持稳定增长。

以今年春节假期为例：中国消费相关行业日均销售收入同比增长10.8%，其中商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%、跨境游整体订单同比增长三成。全球多家金融机构发布的2025年经济展望报告分析称，中国经济高质量发展逐步显现成效，消费和服务业占比有望进一步提升。

2025年，中国大市场将为各国消费者带来更多惊喜。

随着首发经济火热，各地首店密集上新、首展焕新场景、首发持续激发购买热潮，“全国精品首发季”于近日在上海启动。据了解，中国今年将开展“双品网购节”“数商兴农庆丰收”“丝路云品电商节”等活动，引导平台提升品质、优化服务，让网上购物购得放心、购得舒心。此外，“服务消费季”“中华美食荟”“跟着电影品美食”“跟着赛事品美食”等活动也将形成合力，打造更多服务消费热点，激发服务消费潜力。

“当前，首发经济、非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店、创意咖啡馆等消费场景加速向‘新’，新意十足。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，商务部组织开展的“购在中国”系列活动，将打造更多“必购、必吃、可玩、可观”的商旅文体健融合消费场景。

购、吃、游、展亮点纷呈

“购在中国”，涉及衣、食、住、行、游、购、娱等方方面面。商务部有关负责人介绍，“购在中国”系列活动将围绕精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，创新多元化消费场景，打造国际友好消费环境。

激发多样化、差异化的消费潜力，需要不断优化各类商品和服务供给。外籍人士的一次滑雪之旅，就浓缩了“购在中国”的多种体验。

“我来华那年，正赶上中国举办冬奥会，冰雪运动、冰雪经济发展很快。冰雪消费体验不断改善，我有深刻体会。”在北京一所高校求学的韩国留学生金玄哲酷爱滑雪，河北崇礼、新疆阿勒泰、黑龙江哈尔滨……每逢雪季，他都利用节假日到中国各地的知名雪场滑雪。

作为“深度”滑雪爱好者，金玄哲每到一地“开板”，一住就是几天，期间在衣、食、住、行、游、购、娱等方面都有支出。“在中国，可以网购专业级的优质雪具，不仅品质好、物流快，而且价格合理；东北、新疆等地雪场的雪好极了，可以和全世界最好的雪场相媲美；雪场周边的配套设施也很完善，包括便利的交通、舒适的酒店、地道的中国美食；如果受伤了，求医问药也方便……这些，对各国滑雪爱好者的吸引力很强。”金玄哲说。

“购在中国”如何提升购物、美食、旅游、展演等领域的消费体验？外籍人士对此期待不小。

吸引外国消费者来华“买买买”——今年各重点商圈、步行街、商场、超市、奥特莱斯及品牌企业将开展惠民促销，首发新品优品，助力消费者惠购全球好物。“今年，中国将增加离境退税商店的数量，提供更好的离境退税服务。对外国人来说，购物退税会更快捷。”经常往返于中欧之间的外企员工艾利克斯说。

吸引外国消费者来华“逛吃逛吃”——更多美食集市、厨艺交流、食材博览等活动，各种美食榜单、美食地图、美食名店，将让国内外消费者“探店”“拔草”更有底气。“比起知名评级机构，中文互联网和中国APP对餐厅的鉴定通常更可靠。”热爱中国美食的英语教师布鲁诺说。

让“游在中国”更有吸引力——城市漫步、旅居休闲以及入境游、康养游、邮轮游、旅游列车游等精品旅游线路和产品不断推出，助力外国游客到访中国、感受中国、体验中国。“我计划在这个夏季前往桂林、成都和重庆旅行。在中国社交媒体上，这是一条很受欢迎的路线。”在深圳工作的美国人查尔斯说。

精美展演方面，中国将继续积极引进、支持举办国内外精品文艺演出、高规格体育赛事、高品质文博展览。“在北京，不论是圣诞节、公历新年还是中国农历新年，都能领略全球最优秀的策展人、音乐家和画家的风采。我从不担心缺席这样的享受。”北京某高校留学生艾琳说。

进一步释放开放政策红利

开放大门越开越大，是中国消费市场强大“磁力”的根源。

近年来，中国不断扩大单方面免签国家范围，过境免签境内停留时间延长至240小时，推动入境旅游持续升温。截至去年底，中国已对38个国家实行单方面免签入境政策，加上与中国已经全面互免签证的25个国家，共63个国家的公民可持普通护照免签来华。

商务部有关负责人表示，“购在中国”活动的首次举办，将让更多国内外消费者感受“购在中国”的独特魅力，让世界各国企业共享中国消费市场的巨大发展机遇。

面对五洲四海来客，如何进一步释放单方面扩大开放的政策红利？

据了解，今年中国将继续优化入境政策，有序扩大单方面免签国家范围，提升外籍人员过境免办签证政策效能；同时，优化外籍人员入境通关手续，在入境区域提供入境服务指南、通讯服务、外币兑换、移动支付等一揽子服务。

为便利外籍人员在华消费，中国还将完善多层次、多元化支付服务体系，推动更多商户开通境外银行卡受理功能，支持更多境外电子钱包在境内使用。商务部明确，今年将打造一批国际消费集聚区和入境消费友好型商圈，完善公共场所多语种标识及导览设施，并设立外籍人员服务热线。

连点成线，以线带面。做大做强“首发经济”、增设境外直飞航线、落实市内免税店政策、优化营业性演出等活动审批流程……上海、北京、广州等国际消费中心城市将继续发挥辐射带动作用。

聚焦服务消费，北京将推动文娱、旅游、体育、美丽健康、家政服务等领域消费体验提升。建设“演艺之都”“博物馆之城”，繁荣“演唱会经济”，建设环球影城二期、“两园一河”等重大项目，推动电竞、冰雪运动发展……2025年，北京围绕“全球新品首发地、国潮消费策源地、服务消费标杆地”定位，为提振消费推出多项举措。

上海是全国中华老字号最多的省份。在商务部去年公布的第三批中华老字号名单中，上海新增34个，总数累计达到197个。为此，上海将老字号振兴作为建设国际消费中心城市的重要抓手，纳入该市“四大品牌”战略。去年底，上海市商务委等5部门出台实施意见，围绕非遗保护、业态创新、技术应用等11个方面，“一品一策一方案”精准施策，支持老字号创新发展。

李刚介绍，下一步将聚焦绿色、智能、健康、文旅等消费新增长点，组织开展“购在中国”系列活动。“后期来看，我国消费市场韧性强、潜力大、活力足，回升向好的基本趋势没有改变。随着各项扩消费政策措施持续发力，‘购在中国’系列活动有序开展，今年的消费市场总体将继续呈现平稳发展态势。”李刚说。（本报记者 汪文正）

《人民日报海外版》（2025年04月08日 第 06 版）